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Apr

2011

Tutoriel référencement site internet

dossiermenuOnglets/Tutoriel_ référencement/ :menuOnglets/Tutoriel_ référencement/cont_onglet_premier.php

introduction.

Optimisez chacune de vos pages !

Analyse et choix des mots-clés de votre référencement.

Contenu et url de vos pages.

Pages dynamiques et url rewriting.

Comment référencer des images ?

Tutoriel techniques de référencement : introduction.

Vous trouverez ici une synthèse des principales techniques permettant d'« optimiser votre site » pour le référencement.

Il serait d'ailleurs plus juste de parler de « positionnement », puisqu'il ne suffit pas que votre site soit "référencé" (c'est-à-dire indexé) dans les moteurs de recherche, mais encore de réussir à sortir en bonne position lors de recherche sur des expressions données.

Vous verrez par ailleurs que ce qui est expliqué ici est dans l'ensemble assez simple, il s'agit souvent de règles de bon sens, et de certains réflexes à acquérir lors de la conception de vos sites.

Une connaissance minimum en développement Web est néanmoins nécessaire à la compréhension.

Bien, après cette courte introduction, passons aux choses sérieuses !

On ne référence pas un site mais chacune de ses pages !

Tout d'abord, et même si la page d'accueil est primordiale, il faut garder à l'esprit que c'est chaque page de votre site qui doit être travaillée en vue d'un bon référencement.

Effectivement, chaque page de votre site est une porte d'entrée potentielle pour les visiteurs, et si vous analysez votre propre expérience d'internaute, vous vous rendrez assez rapidement compte, que vous découvrez souvent un nouveau site via un sujet particulier qui y est traité dans une de ses pages internes.

Ceci est d'autant plus important, qu'il est plus facile de se positionner sur une expression particulière que sur une expression générale.

Par exemple, vous aurez beaucoup de mal à sortir parmi les 10 premiers résultats, sur l'expression "littérature", mais par contre en utilisant les techniques expliquées ci-dessous vous pouvez espérer faire ressortir assez rapidement votre page contenant le poème "le Sonneur" de Stéphane Mallarmé.

On ne référence pas un site mais chacune de ses pages !

Tout d'abord, et même si la page d'accueil est primordiale, il faut garder à l'esprit que c'est chaque page de votre site qui doit être travaillée en vue d'un bon référencement.

Liens sponsorisés

Ceci est d'autant plus important, qu'il est plus facile de se positionner sur une expression particulière que sur une expression générale.

On ne référence pas un site mais chacune de ses pages !

Tout d'abord, et même si la page d'accueil est primordiale, il faut garder à l'esprit que c'est chaque page de votre site qui doit être travaillée en vue d'un bon référencement.

Liens sponsorisés

Ceci est d'autant plus important, qu'il est plus facile de se positionner sur une expression particulière que sur une expression générale.

Analyse et choix des mots-clés de votre référencement.

Ceci signifie qu'il va vous falloir réussir à déterminer pour chacune de vos pages quels sont les mots-clés pour lesquels vous allez essayer de vous positionner.

Il est généralement conseillé de ne pas viser plus de 2 ou 3 mots-clés par page.

Cette détermination se fait en croisant deux points de vue.

Le premier (et l'essentiel !) consiste à analyser le contenu de la page en essayant de l'exprimer en une ou plusieurs expressions clés.

Si de nombreuses expressions vous apparaissent pertinentes, il va vous falloir faire un choix !

Peut-être votre page gagnerait-elle à être "découpée" en plusieurs pages moins longues mais ayant un contenu plus pointu ?

C'est souvent une bonne solution.

Pour revenir à notre exemple des textes du poète Mallarmé, plutôt que de mettre tous ses textes sur une même page, dédiez une page à chacun de ses textes...

Ainsi la page contenant « le Sonneur » sera optimisée pour le nom de ce texte + le nom de l'auteur.

Le deuxième point de vue qu'il vous faut étudier est celui de l'internaute.

Que cherche-t-il ? En saisissant quelle(s) expression(s) ? Trouve-t-il déjà de nombreux sites pertinents correspondants à sa recherche ?

Pour cela, après la boule de cristal, les meilleurs outils sont certainement ceux proposés par Google lui-même, notamment son outil de prévison de trafic et le générateur de mots clés ou encore son comparateur Google Trends.

Ceci dit, ne perdez pas de vue que tous ces chiffres restent des estimations...

Travaillez le contenu et l'url de chacune de vos pages !

Ça y est, vous avez réussi à déterminer les expressions pour lesquelles vous voulez vous positionner !

Il vous reste maintenant à revoir la conception de votre page pour les mettre en avant.

Je vais commencer par les deux points essentiels.

Tout d'abord la balise <title> de chaque page.

C'est le contenu de cette balise qui apparaît tout en haut de votre navigateur lorsque vous visitez une page.

Elle porte bien son nom, puisqu'il s'agit du titre que vous donnez à la page et dès lors on comprend facilement son importance !

Les mots-clés de votre page doivent donc être présents dans cette balise.

Il est conseillé de ne pas y mettre plus de 10 mots, et plus une expression sera au début (à gauche) de cette balise plus elle sera jugée importante.

Un deuxième point qui se révèle souvent aussi influant est l'url (=l'adresse de votre page).

Elle doit aussi contenir vos mots-clés.

Par exemple : http://www.example.com/mon-mot-cles.html

Pensez aux fichiers que vous stocker sur votre PC. Ne vous paraît-il pas tout naturel de leur donner un nom parlant, par exemple « compte-rendu-reunion.pdf » ? et bien, il en va de même pour les pages de votre site !

Ceci signifie aussi qu'il est judicieux de choisir un nom de domaine pour votre site qui contient lui-même votre mot-clés principal.

Vous avez peut-être remarqué que j'ai utilisé des tirets pour séparer chaque mot de mon expression dans l'url de la page ?

Effectivement, le tiret est reconnu comme un séparateur par les moteurs de recherche (notamment Google).

L'url "monmotcles.html" serait optimisée (si je puis dire...) pour l'expression "monmotcles", qui est sans doute peu recherchée...

Le point et la virgule peuvent aussi être utilisés comme séparateurs.

Si le titre et l'url de votre page sont primordiaux, il ne faut pas s'arrêter en si bon chemin.

Voici les autres points à prendre en compte :

La balise <meta name='description' ...> : elle permet en général de compléter la balise <title> en apportant - comme son nom l'indique - une description plus longue du contenu de votre page. Il est conseillé de ne pas dépasser 200 caractères. C'est souvent son contenu qui apparaît dans les pages de résultat des moteurs de recherche.

La balise <meta name='keywords' ...> : elle est quant à elle tombée en désuétude. Vous pouvez l'ignorer ou en tous cas ne pas trop y passer de temps...

D'une manière générale, il est souhaitable que les expressions pour lesquelles vous souhaitez travailler votre référencement soient présentes à plusieurs reprises dans votre page. Plus elle sera située en haut de la page, plus elle sera jugée importante. Par ailleurs le contenu des balises de titre de l'HTML (<h1>...<hn>) est jugé plus important que le reste du texte, surtout la balise <h1>. Il en va de même, mais de manière moins importante pour la balise <strong>. Le fait d'utiliser à bon escient ces balises est de toute façon recommandé par le W3C. Le CSS vous permet évidemment d'adapter leur rendu visuel à votre charte graphique.

Le texte des liens contenus dans votre page est aussi très important. Par texte, j'entends son ancre, c'est-à-dire la partie suivante : <a href="/toto.html" title='toto'>texte du lien</a>. Lorsque le lien passe par une image, par exemple un logo, c'est alors la propriété "alt" de l'image qui fait office d'ancre.

Entrez votre texte

Les pages dynamiques et l'url rewriting.

Il est très courant sur le web d'utiliser des langages dits "dynamiques", principalement le PHP et l'ASP.

Ceci n'est pas forcément négatif et peut même vous aider à automatiser une bonne partie de votre travail d'optimisation.

Par contre, il faut éviter les urls "à rallonge" de la forme : ma-page.php?id=566&num=43.... qui risque d'être purement et simplement ignorées par les moteurs de recherche.

Ce passage de variables par l'url est pourtant nécessaire dans de nombreux cas de figure (sessions, base de données...).

La solution la plus couramment utilisée, consiste à "cacher la misère" en utilisant des techniques d'url rewriting.

Il s'agit d'un module du serveur Apache qui vous permet de traduire une url que vous aurez écrit à votre manière en une url "réelle" qui est celle que vous allez concrètement exploiter dans votre code.

Dans la foulée, vous pouvez en profiter pour intégrer le mot-clés principal de votre page dans la nouvelle écriture de votre url.

Vous obtiendrez par exemple : "mon-mot-cles-566-43.html" qui sera traduite par le serveur, ce qui fait que la page sera équivalente à "ma-page.php?id=566&num=43", tout en étant beaucoup mieux référencée !

Ces règles de réécriture sont écrites dans le fichier ".htaccess" présent à la racine de votre site.

Vous trouverez des explications sur le site suivant : tutoriel url rewriting